Analytics : quelles sont les différences entre GA4 et UA ?

GA4 et UA (Universal Analytics) sont deux versions différentes de Google Analytics, un outil de suivi et d’analyse de données pour les sites web. Les principales différences entre GA4 et UA sont les suivantes:

1. Collecte de données : GA4 utilise un modèle de collecte de données différent de celui de UA, qui est basé sur des « événements » plutôt que sur des « pages vues ». Cela permet de collecter des données plus détaillées sur les actions des utilisateurs sur un site web.
2. Analyse de données : GA4 dispose de fonctionnalités d’analyse de données plus avancées que UA, notamment la possibilité de créer des segments personnalisés et de visualiser les données en temps réel.
3. Intégration de données : GA4 offre une meilleure intégration avec d’autres outils de Google, tels que Google Ads et Google BigQuery, permettant une meilleure analyse des données et une meilleure automatisation des processus.
4. Intégration de données hors ligne: GA4 propose une intégration des données hors ligne, c’est-à-dire des données collectées en dehors d’Internet, telles que les données de point de vente, ce qui permet une analyse plus complète de l’ensemble de l’expérience client.
5. Identification de l’utilisateur : GA4 utilise une identification de l’utilisateur différente de celle de UA, basée sur l’utilisation de l’identifiant de l’utilisateur unique (UUID), qui permet de suivre les utilisateurs sur différents appareils et navigateurs.
6. Machine Learning : GA4 utilise des modèles de Machine Learning pour fournir des insights automatisés et des prévisions. Cela permet aux utilisateurs de GA4 de mieux comprendre les tendances et les comportements de leur public cible, ainsi que de prendre des décisions plus informées en matière de marketing et de croissance.
7. Interface utilisateur : GA4 a une interface utilisateur plus moderne et plus intuitive, ce qui facilite l’accès aux données et l’analyse des données pour les utilisateurs.
8. Suivi des applications : GA4 offre un suivi des applications intégré, ce qui permet aux développeurs d’obtenir des données sur l’utilisation de leurs applications et d’optimiser leur performance.
9. Suivi des données en temps réel : GA4 offre un suivi des données en temps réel, ce qui permet aux utilisateurs de suivre les performances de leur site web en temps réel et de prendre des décisions en conséquence.
10. Coût : GA4 est gratuit pour tous les utilisateurs, contrairement à UA qui est payant pour certains utilisateurs.

En conclusion, GA4 est la version plus récente et plus avancée de Google Analytics, qui offre des fonctionnalités supplémentaires telles que la collecte de données basée sur les événements, l’analyse de données avancée, l’intégration de données hors ligne, l’identification de l’utilisateur, la Machine Learning, une interface utilisateur moderne et un suivi des applications. Il est plus adapté pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur compréhension de leur public cible et à améliorer leur performance marketing.