Qu’est ce qu’une « DMP » en marketing ?

Une DMP (Data Management Platform) est une plateforme de gestion de données en marketing qui permet de collecter, stocker, organiser, analyser et utiliser des données clients et prospects pour des campagnes de marketing plus efficaces.

Une DMP permet de collecter des données provenant de diverses sources, telles que les cookies de navigation, les données CRM, les réseaux sociaux, les données de géolocalisation, les données d’achat et les données comportementales, et de les stocker dans une base de données centralisée. Les données peuvent ensuite être segmentées en fonction de différents critères tels que la démographie, le comportement d’achat, les centres d’intérêt et la géolocalisation.

Les données stockées dans une DMP sont souvent utilisées pour des campagnes de marketing personnalisées et ciblées, telles que des publicités en ligne, des e-mails marketing, des messages push mobiles, etc. Les données peuvent également être utilisées pour optimiser les performances des campagnes de marketing, en fournissant des informations précieuses sur les comportements des clients et des prospects, les tendances du marché et les préférences des consommateurs.

En somme, une DMP est une plateforme de gestion de données en marketing qui permet de collecter, stocker, organiser et analyser des données clients et prospects pour des campagnes de marketing plus efficaces et personnalisées. Elle est devenue un outil de plus en plus important pour les entreprises cherchant à améliorer leur stratégie marketing et leur relation client.