Que définit-on par « time to market » ?

Le « time to market » (temps de mise sur le marché) est le délai qui s’écoule entre le moment où une entreprise commence à développer un nouveau produit ou un nouveau service et le moment où ce produit ou ce service est effectivement lancé sur le marché. Ce délai peut être influencé par différents facteurs, tels que la complexité du produit, les contraintes techniques, les délais de fabrication, les délais de test et de certification, etc.

Le « time to market » est un enjeu important pour les entreprises, car il peut avoir un impact sur leur avantage concurrentiel. En effet, plus le délai de mise sur le marché est court, plus l’entreprise est en mesure de réagir rapidement aux évolutions de son environnement et de proposer des produits innovants avant ses concurrents. Cela peut lui permettre de se positionner favorablement sur le marché et de dégager des marges plus élevées. Par conséquent, de nombreuses entreprises s’efforcent de réduire leur « time to market » pour être les premières à lancer de nouveaux produits sur le marché et s’assurer une part de marché importante.

Voici quelques autres points à prendre en compte en ce qui concerne le « time to market » :

• Le « time to market » peut varier en fonction de la nature du produit ou du service. Par exemple, les produits complexes nécessitant une longue phase de développement ou de test auront un « time to market » plus long que les produits simples.
• Le « time to market » peut être influencé par les délais de fabrication et de distribution. Si l’entreprise doit attendre longtemps pour obtenir les matières premières nécessaires à la production de son produit ou si elle a des difficultés pour distribuer son produit une fois qu’il est prêt, cela peut allonger le délai de mise sur le marché.
• Le « time to market » peut être affecté par les changements de stratégie de l’entreprise. Si l’entreprise décide de changer de direction au cours du développement d’un produit, cela peut entraîner des retards et allonger le « time to market ».
• Le « time to market » peut être utilisé comme indicateur de performance. En mesurant régulièrement le « time to market » de ses produits, l’entreprise peut évaluer sa capacité à réagir rapidement aux évolutions de son environnement et à lancer de nouveaux produits sur le marché. Cela peut lui permettre de repérer les points faibles de son processus de développement et de mettre en place des actions correctives pour améliorer sa performance.